W książce przedstawiono problem przywłaszczenia kulturowego, czyli wykorzystywania cudzego dziedzictwa niematerialnego. Każdy rozdział opracowania zawiera omówienie innej dziedziny życia (m.in. mody, reklamy, muzyki, filmu, sportu, turystyki), w której dochodzi do przywłaszczenia takich dóbr kultury jak: tradycja, zwyczaje, symbole, wartości, a nawet skojarzenia.
Książka zawiera liczne, opatrzone ilustracjami, przykłady przywłaszczenia kulturowego związane m.in. z: •wykorzystaniem wizerunku rdzennej ludności w reklamie, •prezentacją potraw na blogach kulinarnych, •kreowaniem postaci filmowych.
W publikacji omówiono też niebezpieczeństwo zaniku lub erozji wiedzy tradycyjnej i folkloru, które w wielu miejscach na świecie stają się jedynie atrakcją turystyczną, przedstawieniem pozbawionym pierwotnych znaczeń lub rodzą skojarzenia z produktem, producentem czy reklamą. Autorka zwraca uwagę na konieczność wypracowania skutecznych, międzynarodowych instrumentów prawnych chroniących tradycyjny folklor.
Wykaz skrótów | str. 9 Wprowadzenie 11 Rozdział I Przywłaszczenie kulturowe | str. 23 1. Pojęcie przywłaszczenia kulturowego | str. 25 2. Regulacje prawne | str. 43 Rozdział II Przywłaszczenia kulturowe w modzie | str. 65 1. Uwagi wprowadzające | str. 67 2. Kultura latynoska | str. 72 3. Kultura rdzennych Amerykanów | str. 86 4. Kultura orientalna | str. 93 5. Kultura afrykańska | str. 101 6. Kultura Maorysów | str. 106 7. Inne przypadki zawłaszczeń | str. 108 8. Podsumowanie | str. 114 Rozdział III Przywłaszczenia kulturowe w reklamie | str. 119 1. Uwagi wprowadzające | str. 121 2. Elementy maoryskie w reklamie | str. 122 3. Artefakty kulturowe w reklamie | str. 126 4. Wizerunek rdzennej ludności w reklamie | str. 135 5. Podsumowanie | str. 142 Rozdział IV Przywłaszczenia w muzyce | str. 145 1. Uwagi wprowadzające | str. 147 2. Hip-hop | str. 149 3. Inne przywłaszczenia kulturowe | str. 153 4. Podsumowanie | str. 158 Rozdział V Przywłaszczenia kulturowe w filmach | str. 161 1. Uwagi wprowadzające | str. 163 2. Whitewashing | str. 164 3. Stereotypy kulturowe w filmach | str. 176 4. Podsumowanie | str. 181 Rozdział VI Przywłaszczenia z domeny publicznej – opowieści Walta Disneya | str. 185 1. Uwagi wprowadzające | str. 187 2. Rasistowskie stereotypy | str. 190 3. „Okradanie” domeny publicznej | str. 192 4. Podsumowanie | str. 198 Rozdział VII Kulinarne przywłaszczenia kulturowe | str. 203 1. Uwagi wprowadzające | str. 205 2. Blogerzy kulinarni | str. 207 3. Branding produktów spożywczych | str. 209 4. Podsumowanie | str. 214 Rozdział VIII Przywłaszczenia w sporcie i e-sporcie | str. 215 1. Uwagi wprowadzające | str. 217 2. Stereotypy w sporcie | str. 218 3. Zakazy dyskryminacji | str. 220 4. Modelowy mit mniejszości | str. 223 5. Komercjalizacja sportu | str. 224 6. Podsumowanie | str. 226 Rozdział IX Przywłaszczenie kulturowe w świecie zabawek | str. 227 1. Uwagi wprowadzające | str. 229 2. Lalki Barbie | str. 232 3. Figurki Lego | str. 234 4. Podsumowanie | str. 237 Rozdział X Przywłaszczenia kulturowe w turystyce | str. 239 1. Uwagi wprowadzające | str. 241 2. Slumming | str. 244 3. Tworzenie fałszywych atrakcji | str. 245 4. Podsumowanie | str. 253 Rozdział XI Przywłaszczenia kulturowe w krajach azjatyckich | str. 255 1. Uwagi wprowadzające | str. 257 2. Azjatycka różnorodność kulturowa | str. 259 3. Oskarżenia wobec Azjatów | str. 263 4. Podsumowanie | str. 265 Zakończenie | str. 269 Bibliografia | str. 271