Kreacja w reklamie

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Informatyka
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-264-1887-7
• ISBN druku: 978-83-7526-626-9
• EAN: 9788326418877
• Liczba stron: 200
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

O autorach 	 7
Wstęp 	 9
1. Strategia kreatywna. Brief kreatywny	Ryszard Kłeczek 	 11
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 	 11	Koncepcja pozycji marki (świadomość i wizerunek marki) 	 12	Brief kreatywny - konstrukcja, funkcje	 27	Pytania i zadania	 43
2. Pomysł kreatywny i realizacje kreatywne	Ryszard Kłeczek	 45
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 	 45	Pomysł i realizacje	 46	Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (z podpowiedzią) 	 47	Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (bez podpowiedzi) 	 49	Przenośnie wizualne i werbalne	 50	Pożądane cechy przekaźnika znaczenia	 52	Studium przypadku: Intermoda - System Mix	 53	Pytania i zadania	 55
3. Techniki kreatywne w tworzeniu efektów komunikacyjnych	Ryszard Kłeczek	 56
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 	 56	Matryca Rossitera-Percy'ego	 57	Techniki tworzenia świadomości marki	 58	Techniki komunikowania wizerunku docelowego marki	 60	Techniki przyciągania uwagi (na przykładzie reklam prasowych) 	 70	Studium przypadku: techniki kreatywne w reklamie prasowej Vitalinea	 75	Pytania i zadania	 78
4. Kreacja elementów marki	Ryszard Kłeczek	 87
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 	 87	Kreacja elementów marki na podstawie briefu	 88	Współdziałanie elementów marki i reklamy w ewokowaniu kategorii produktu i elementów wizerunku 	 100	Testy elementów marki 	 103	Pytania i zadania	 107
5. Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki	Monika Hajdas	 110
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 	 110	Budowanie świadomości marki przez opakowanie	 111	Budowanie wizerunku marki przez opakowanie	 113	Opakowanie okazjonalne	 128
6. Nagłówek, ilustracja i tekst w reklamie prasowej	Ryszard Kłeczek	 133
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 	 133	Współdziałanie (synergia) nagłówka i ilustracji 	 134	Funkcje nagłówka w reklamie prasowej	 135	Zasady konstrukcji nagłówków	 137	Zasady konstrukcji tekstu reklamowego 	 140	Pytania i zadania	 145
7. Badanie efektywności reklamy	Ryszard Kłeczek	 149
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 	 149	Testowanie reklamy	 150	Badania efektywności reklamy	 166	Studium przypadku: Danonki 	 170
8. Zastosowanie serwisów internetowych w komunikowaniu pozycji marki	Magdalena Sobocińska	 174
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 	 174	Przyczyny wykorzystywania serwisów internetowych do kreowania	świadomości i wizerunku marki	 175	Budowanie świadomości i wizerunku marki przez serwis internetowy	 177	Wpływ serwisu internetowego na zmiany postaw odbiorców wobec marki 	 183	Techniki komunikowania pozycji marki przez serwis internetowy	 185	Badania serwisów internetowych	 196	Pytania i zadania	 199