Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej. Kwalifikacja A.27. Tom I

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Pedagogika, edukacja
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-65149-87-9
• ISBN druku: 978-83-65149-26-8
• Liczba stron: 236
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

WSTĘP 
CZĘŚĆ I
REKLAMA – WIADOMOŚCI WSTĘPNE
1. RODZAJE REKLAMY 
1.1. Rodzaje reklamy i jej funkcje 
1.2. Rodzaje reklamy a podmiot i przedmiot reklamy 
1.3. Rodzaje reklamy uwzględniające inne kategorie 
2. INFORMACJE W PROCESIE PLANOWANIA I PROWADZENIA DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH 
2.1. Badania w reklamie 
2.2. Źródła informacji 
2.3. Rodzaje badań marketingowych 
2.4. Prezentacja wyników badań marketingowych 
2.4.1. Tabelaryczna prezentacja danych 
2.4.2. Grafi czna prezentacja danych statystycznych 
2.4.3. Wykresy w prostokątnym układzie współrzędnych 
2.4.4. Opisowa prezentacja danych 
CZĘŚĆ II
PLANOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ
1. STRATEGIA REKLAMOWA 
2. PLAN KAMPANII REKLAMOWEJ 
3. CELE KAMPANII REKLAMOWEJ 
4. USTALANIE GRUPY DOCELOWEJ KAMPANII REKLAMOWEJ 
4.1. Grupa odbiorców produktu a grupa odbiorców komunikatu reklamowego 
4.2. Lojalność klientów 
5. BUDŻET KAMPANII REKLAMOWEJ 
6. STRATEGIA KREATYWNA 
6.1. Brief marketingowy i kreatywny 
6.2. Koncepcja przekazu reklamowego 
6.3. Techniki przekazu reklamowego 
6.4. Badania wstępne związane z reklamą 
7. STRATEGIA MEDIALNA 
7.1. Media i ich charakterystyka 
7.2. Rodzaje mediów reklamy 
8. BADANIA MEDIÓW REKLAMOWYCH 
8.1. Badania telewizji 
8.2. Badania radia 
8.3. Badania czytelnictwa prasy 
8.4. Badania outdooru 
8.5. Badanie internetu 
9. PARAMETRY MEDIALNE 
9.1. Zasięg mediów 
9.2. Rating – zasięg emisji reklamy 
9.3. Zasięg kampanii reklamowej 
9.4. Częstotliwość kontaktów z reklamą 
9.5. Intensywność kampanii reklamowej 
9.6. Duplikacja mediów 
9.7. Koszt emisji reklamy 
9.8. Parametry stosowane w reklamie internetowej 
10. PROCES PLANOWANIA KAMPANII REKLAMOWEJ W MEDIACH 
10.1. Planowanie strategiczne 
10.2. Plan taktyczny 
10.2.1. Budżet medialny 
10.2.2. Wybór mediów 
10.2.3. Wybór nośników mediów 
10.2.4. Intensywność kampanii reklamowej 
10.2.5. Media plan 
10.3. Etap wykonawczy. Realizacja kampanii reklamowej 
10.4. Analiza post buy 
11. OCENA SKUTECZNOŚCI KAMPANII REKLAMOWEJ 
11.1. Badania postaw odbiorców reklamy 
11.2. Ocena ekonomicznej efektywności kampanii reklamowej 
CZĘŚĆ III
PSYCHOLOGICZNE ASPEKTY REKLAMY
1. KSZTAŁTOWANIE POSTAW KONSUMENTÓW 
2. PERSWAZJA I MANIPULACJA W REKLAMIE 
3. MODELE ODDZIAŁYWANIA REKLAMY