Nowe media w komunikacji marketingowej na rynku międzynarodowym

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-01-20329-0
• ISBN druku: 978-83-01-20194-4
• Liczba stron: 368
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

Wstęp 9
1. Komunikacja marketingowa w świetle rozwoju internetu – podstawy teoretyczne2. Nowe media jako środowisko komunikacji marketingowej 71
	2.1. Świat 3.0 w kontekście rozwoju internetu 73
	2.2. Istota i charakterystyka nowych mediów   77
	2.3. Media społecznościowe jako rodzaj nowych mediów 82
		2.3.1. Media społecznościowe – istota i znaczenie 82
		2.3.2. Cechy i funkcje mediów społecznościowych 85
		2.3.3. Rodzaje mediów społecznościowych w świetle wybranych klasyfikacji 88
	2.4. Możliwości zastosowania nowych mediów w komunikacji marketingowej – ujęcie teoretyczne 94
		2.4.1. Teoretyczne podstawy wykorzystania nowych technologii z perspektywy indywidualnych użytkowników – model akceptacji technologii 94
		2.4.2. Wykorzystanie nowych mediów w strategiach marketingowych przedsiębiorstw – nowe koncepcje marketingowe 97
	2.5. Możliwości zastosowania nowych mediów w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynkach B2B i B2C 106
3. Uwarunkowania wykorzystania nowych mediów w procesach internacjonalizacji działalności przedsiębiorstw 117
	3.1. Klasyfikacja determinant wykorzystania nowych mediów w międzynarodowej komunikacji marketingowej 119
	3.2. Determinanty endogeniczne 121
		3.2.1. Stopień internacjonalizacji przedsiębiorstwa 121
		3.2.3. Wielkość przedsiębiorstwa 129
		3.2.2. Rodzaj produktów oferowanych przez przedsiębiorstwo 133
	3.3. Determinanty egzogeniczne 139
		3.3.1. Czynniki ekonomiczne 139
		3.3.2. Czynniki technologiczne 142
		3.3.3. Czynniki demograficzne 147
		3.3.4. Czynniki kulturowe 154
		3.3.5. Czynniki polityczno-prawne 158
4. Nowe media a skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej 161
	4.1. Efekty komunikacji marketingowej – próba identyfikacji 163
	4.2. Efekty, efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej w wymiarze działania całego przedsiębiorstwa – dylematy interpretacyjne 167
	4.3. Pomiar skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej – metody i wskaźniki 171
	4.4. Skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych – zagadnienia pomiaru 176
5. Nowe media w komunikacji marketingowej a efekty działalności przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym – założenia badawcze 185
	5.1. Metodyka badania 187
		5.1.1. Pytania badawcze, cel główny i cele szczegółowe 187
		5.1.2. Zakres badań i hipotezy badawcze 189
		5.1.3. Metoda badawcza i dobór próby 191
	5.2. Determinanty wykorzystania nowych mediów w komunikacji marketingowej na rynku międzynarodowym – schemat zależności 196
	5.3. Charakterystyka próby badawczej 198
6. Nowe media w komunikacji marketingowej badanych przedsiębiorstw na rynkach B2B – wyniki badań empirycznych 203
	6.1. Rodzaje nowych mediów w komunikacji badanych przedsiębiorstw z zagranicznym partnerem biznesowym 205
	6.2. Determinanty wykorzystania przez badane przedsiębiorstwa nowych mediów w komunikacji z zagranicznym partnerem biznesowym 210
	6.3. Cechy nowych mediów i zakres ich wykorzystania przez badane przedsiębiorstwa w komunikacji z zagranicznym partnerem biznesowym 217
7. Nowe media w komunikacji marketingowej badanych przedsiębiorstw na rynkach B2C – wyniki badań empirycznych 223
	7.1. Nowe media w komunikacji badanych przedsiębiorstw z zagranicznym partnerem biznesowym 225
		7.1.1. Rodzaje nowych mediów 225
		7.1.2. Determinanty egzo- i endogeniczne w wykorzystaniu nowych mediów 230
		7.1.3. Cechy nowych mediów i zakres ich wykorzystania 236
	7.2. Nowe media w komunikacji z zagranicznym odbiorcą masowym 241
		7.2.1. Rodzaje nowych mediów 241
		7.2.2. Determinanty egzo- i endogeniczne 246
		7.2.3. Cechy nowych mediów i efekty ich wykorzystania 252
		7.2.4. Zależności pomiędzy wykorzystaniem nowych mediów w komunikacji a czynnikami endo- i egzogenicznymi – podsumowanie 259
8. Znaczenie nowych mediów w komunikacji międzynarodowej – studia przypadków 267
	8.1. Kukliki Felt Design Studio 269
	8.2. TOPMET Light 273
	8.3. Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o.o 278
	8.4. LUG Light Factory Sp. z o.o 281
	8.5. Avella Sp. z o.o 286
	8.6. Advanced Graphene Products Sp. z o.o 289
	8.7. Znaczenie nowych mediów w komunikacji na rynkach zagranicznych – podsumowanie studiów przypadków 292
Zakończenie 295
Bibliografia 299
Spis rysunków 329
Spis tabel 333
Spis zdjęć 337
Aneks 339