Marketing międzynarodowy

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-7941-396-6
• ISBN druku: NULL
• EAN: 9788375560053
• Liczba stron: 194
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

 
Wprowadzenie

 Rozdział 1. Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw 
1.1. Internacjonalizacja na poziomie makro 
1.2. Internacjonalizacja na poziomie mikro
1.3. Formy wejścia na rynki zagraniczne
 
 
Rozdział 2. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw - wprowadzenia do marketingu międzynarodowego
2.1. Pojęcie marketingu międzynarodowego 
2.2. Proces integracji europejskiej jako podstawa rozwoju euromarketingu
2.3. Międzynarodowe orientacje przedsiębiorstw 
2.4. Standaryzacja i adaptacja międzynarodowych strategii marketingowych
 
 
Rozdział 3. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw 
3.l. Otoczenie ekonomiczne 
3.2. Otoczenie społeczno-kulturowe
3.3. Otoczenie demograficzne
3.4. Otoczenie polityczno-prawne 
3.5. Otoczenie technologiczne
3.6. Otoczenie naturalne 
 
 
Rozdział 4. Badania marketingowe rynków zagranicznych 
4.l. System informacji marketingowej
4.2. Klasyfikacja badań rynków zagranicznych 
4.3. Źródła informacji w badaniach międzynarodowych 
 
 
Rozdział 5. Zróżnicowanie zachowań nabywców na rynkach międzynarodowych
5.l. Zróżnicowanie zachowań nabywców - ogólna charakterystyka 
5.2. Podstawy międzynarodowej segmentacji rynku 
5.2.l. Eurosegmentacja nabywców 
5.2.l.l. Eurosegmentacja wg VALS 
5.2.l.2. Segmentacja wg Eurostylu 
5.2.1.3. Segmentacja wg RISC 
 
 
Rozdział 6. Kształtowanie instrumentów marketingu mix na rynku międzynarodowym
6.1. Produkt na rynkach zagranicznych
6.l.l. Międzynarodowy cykl życia
6.1.2. Globalizacja marek 
6.2. Komunikacja marketingowa na rynku międzynarodowym
6.2.l. Struktura wydatków promocyjnych 
6.2.2. Media paneuropejskie w promocji
6.2.3. Kampanie promujące wyroby krajowe za granicą
6.3. Dystrybucja międzynarodowa
6.3.1. Struktura handlu w wybranych krajach UE
6.3.2. Globalizacja łańcucha dostaw 
6.4. Ceny w marketingu międzynarodowym
6.4.1. Czynniki kształtujące ceny międzynarodowe
6.4.2. Kurs walutowy a polityka cen międzynarodowych 
6.4.3. Wyrównywanie się cen w ramach eurorynku 
6.4.4. Formuły handlowe Incoterms 
6.4.5. Ceny transferowe
 
 
Bibliografia