Theoretical frameworks in the study of press advertisements: Polish, English and Chinese perspective

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Nauka języków obcych »
  3. Język angielski
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Nauki humanistyczne
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Nauki humanistyczne »
  3. Filologia polska
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Nauki humanistyczne »
  3. Filologie obce
• Język wydania: ??angielski_pl_PL??
• ISBN: 978-83-60743-42-3
• Liczba stron: 283
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

Table of contents

Acknowledgements / 9
Abbreviations used in the text / 11
Preface / 13

Chapter One
Academic reflections on the phenomenon of advertising
1.1. Introduction / 17
1.2. The scope of analysis / 19
1.2.1. The medium / 21
1.2.2. Analysts’ favourites / 25
1.2.2.1. Code-mixing in advertising / 26
1.2.2.2. The wordplay in commercials / 28
1.2.2.3. The application of gender stereotyping in advertisements / 31
1.2.3. Dissecting advertisements / 35
1.2.3.1. Illustrative elements: pictures, videos, music, sound effects / 35
1.2.3.2. Slogans / 37
1.2.3.3. Brand names / 39
1.2.3.4. Disclaimers and disclosures / 44
1.3. The input/output perspective / 46
1.3.1. The content analysis / 47
1.3.1.1. The size of the sample / 48
1.3.1.2. The selection of focus / 48
1.3.1.3. Aspects of bottom-up and top-down design / 51
1.3.1.4. Exemplification of inductive content analysis / 53
1.3.2. The processing and responses / 55
1.3.2.1. The selection of the input material and the area of focus / 56
1.3.2.2. The perspective of the subjects’ responses / 62
1.3.2.3. The participant characteristics / 66
1.3.2.4. Summary / 67

Chapter Two
Politeness Theory in the analysis of advertisements
2.1. Introduction / 69
2.2. Brown and Levinson’s model / 70
2.3. Reflections on politeness, face and the applicability of the model / 75
2.4. Modeling the selected aspects of face / 78
2.5. Content-analysis-based illustration / 80
2.6. The theoretical basis of the study design / 87
2.6.1. The materials and the subjects / 89
2.6.2. The questionnaire construction / 90
2.7. The qualitative investigation / 94
2.7.1. The Polish responses / 94
2.7.2. The British responses / 105
2.7.3. The Chinese responses / 110
2.8. The survey-based intercultural comparison / 115

Chapter Three
The new perspectives
3.1. Introduction / 124
3.2. Salient meanings in advertisements / 125
3.2.1. Graded Salience Hypothesis – an overview / 125
3.2.2. Static and dynamic attributes of salience / 129
3.2.3. Salience as the feature of linguistic and extra-linguistic units / 138
3.2.3.1. The exploitation of font / 139
3.2.3.2. Pictorial metonymy / 146
3.2.3.3. Visualisations of idiomatic meanings / 151
3.2.3.4. Visuals directing the interpretation / 155
3.2.3.5. Summary / 159
3.2.4. Optimal innovation in press advertisements / 160
3.2.4.1. Study design and elicitation method / 161
3.2.4.2. Gauging the level of innovativeness / 162
3.2.4.3. Measuring the attractiveness of innovation / 163
3.2.4.4. Discussion of the results / 164
3.2.5. Salience in advertising: the new territory / 167
3.3. Dynamic Nature of Context / 172
3.3.1. Dynamic Model of Meaning – an overview / 173
3.3.2. The perspective of the sender and the recipient / 179
3.3.2.1. Reconstruction of the creative process / 180
3.3.2.2. Predicting the viewers’ reactions / 185
3.3.2.3. Peculiarities of the low-involvement processing of commercial messages / 187
3.3.3. The role and components of context in advertising communication / 191
3.3.3.1. Activation of multiple consenses / 191
3.3.3.2. The Stratified Model of the actual situational context / 197
3.3.3.3. Modelling the interpretation of advertisements / 204
3.3.4. Expansion and extended application of the model / 206
3.4. Summary / 215

References / 219

Appendix 1
Transcript of advertisements used in the study of face-work / 239
The Polish advertisements / 240
The British advertisements / 246
The Chinese advertisements / 250

Appendix 2
Investigation of the elements of face and face-work / 255
The Polish questionnaire / 256
The English questionnaire / 257
The Chinese questionnaire / 258

Appendix 3
Investigation of optimal innovation / 259
Originality and innovation: Polish version / 260
Originality and innovation: English version / 261
Appreciation: Polish version / 262
Appreciation: English version / 263

Index of names / 265
Subject index / 271