Semiotyka w marketingu

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-01-23399-0
• ISBN druku: 978-83-01-23300-6
• Liczba stron: 300
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

Po co ten podręcznik?     7
	Dlaczego semiotyka?     7
	Pytać konsumenta czy badać strych w jego domu?     7
	Jak zbudowaliśmy ten podręcznik?     10

1. Początki semiotyki w marketingu     13
	1.1. Semiologia czy semiotyka?     14
	1.2. Semiotyka i marketing     15
	1.3. Rozwój francuskiej semiotyki marketingowej     16
	1.4. Studia kulturowe i semiotyka brytyjska     17
	1.5. Semiotyka marketingowa dzisiaj     19

2. Podstawowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie     21
	2.1. Znak     23
	2.2. Denotacja i konotacja     28
	2.3. Figury retoryczne     35
	2.4. Syntagma i paradygmat     46
	2.5. Langue i Parole     52
	2.6. Model komunikacyjny i funkcje języka     58
	2.7. Kody     64
	2.8. Rezydualne, dominujące, emergentne     70
	2.9. Opozycje znaczeniowe     75
	2.10. Kwadrat semiotyczny     80
	2.11. Modele narracyjne     86
	2.12. Mit i mitologie     96
	2.13. Archetypy     104

3. Źródła w analizie semiotycznej     111
	3.1. Co to jest tekst kultury?     112
	3.2. Rodzaje źródeł a cel analizy     114
	3.3. Pozyskiwanie materiałów     121

4. Wybrane techniki analityczne     127
	4.1. Analiza signifiant i signifié     128
	4.2. Analiza kodów i ich mapowanie     147
	4.3. Analiza RDE     170
	4.4. Analiza opozycyjna     195
	4.5. Analiza struktury znaczeniowej     220
	4.6. Analiza narracyjna     240
	4.7. Analiza insajtów kulturowych i trendów     258

5. Przykłady zastosowania analiz semiotycznych     293
	5.1. Strategie marek i produktów     294
	5.2. Komunikacja reklamowa     300
	5.3. Dizajn i opakowania     310

6. Rekomendowany model analityczno-strategiczny          321
	6.1. Diagnoza marki i kategorii w kontekście kultury     322
	6.2. Eksploracja kulturowa i cross-category     325
	6.3. Rekomendacja komunikacyjna i strategiczna     328
	6.4. Ewaluacja semiotyczna     331

Bibliografia     333

O Autorach     339