MARKA 5.0

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• ISBN: 978-83-01-21853-9
• ISBN druku: 978-83-01-21734-1
• Liczba stron: 214
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

Wstęp 7 
1. Nowy klient. Nowa komunikacja 11 
	1.1. Marka to emocje 11 
	1.2. Od Marketingu 1.0 do 5.0 12 
	1.3. Kupujesz sercem czy rozumem? 16 
	1.4. Jak bardzo się kontrolujesz? 19 
	1.5. System 1 – w ogniu smoka 20 
	1.6. System 2 – zimny drań 22 
	1.7. Jesteś gąbką 23 
	1.8. Mózg oblężonej twierdzy 25 
	1.9. Magia marki 25 
2. Pokolenia w świecie marek 27 
	2.1. Pokolenia marek biznesowych 28 
	2.2. Pokolenia marek konsumenckich 29 
	2.3. Cyfrowe dzieci 30 
	2.4. Różnice łączą 31 
	2.5. Stacja Alfa 31 
	2.6. Niepokorni netizeni 32 
	2.7. Sprytni, Mądrzy, Elastyczni 35 
	2.8. Od Marki 1.0 do 5.0 36 
3. Marka 5.0 w przestrzeni rynkowej 41 
	3.1. Zakochać się aż po grób 41 
	3.2. Scenariusz życia 43 
	3.3. Wartość marki 45 
	3.4. Systematyka Marki 5.0 47 
	3.5. Marki analogowe 48 
	3.6. Marki semicyfrowe 52 
	3.7. Marki cyfrowe 58 
4. Serce i rozum Marki 5.0 72 
	4.1. Człowiek człowiekowi 73 
	4.2. Empatia konsumencka 79 
	4.3. Konwergencja czy dywergencja? 80 
	4.4. Psychologia archetypów 84 
	4.5. Archetypy uzależnione od rynku 86 
	4.6. DNA marki 93 
	4.7. Pozycjonowanie 96 
	4.8. Pozycjonowanie wizualne 98 
	4.9. Nazewnictwo Marki 5.0 100 
	4.10. Narracyjność marki 105 
	4.11. Świat mediów 117
5. Narzędzia taktyczne Marki 5.0 123 
	5.1. Magia growth hackingu 123 
	5.2. Transmedia branding 131 
	5.3. Marka osobista i własna społeczność 137 
	5.4. Mundur Marki 5.0 145 
	5.5. Instrumentarium Marki 5.0 146 
		5.5.1. Eventy 148 
		5.5.2. Reklama bezpośrednia 148 
		5.5.3. Reklama medialna 148 
		5.5.4. Reklama zewnętrzna 149 
		5.5.5. Identyfikacja wizualna 150 
		5.5.6. Promocje sprzedaży 150 
		5.5.7. Materiały promocji sprzedaży 151 
		5.5.8. Reklama mobilna 152 
		5.5.9. Narzędzia cyfrowe 152 
		5.5.10. Strona internetowa 153 
		5.5.11. Social media 154 
		5.5.12. Employer branding 154 
		5.5.13. Public relations 155 
	5.6. Budżet marketingu Marki 5.0 156 
	5.7. Marka przyszłości 160
Dodatki 174
DODATEK 1: 15 pojęć, które powinieneś znać 174
DODATEK 2: Lista kosztów marketingowych Jacka Kotarbińskiego 177
DODATEK 3: 11 cytatów profesora Tadeusza Kotarbińskiego dla Marek 5.0 178
DODATEK 4: 50 polskich marek, które warto znać 179
DODATEK 5: 10 modeli biznesowych, które zrewolucjonizowały świat 182
DODATEK 6: Technologie przyszłości w sklepie 184
DODATEK 7: 110 narzędzi dla Marki 5.0. 186
Bibliografia 191
Indeks osób i marek 199
O autorze 213