Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-7969-764-9
• ISBN druku: 978-83-7969-460-0
• Liczba stron: 190
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

O autorach  8
Wstęp  10

Rozdział I. Informacje i wiedza we współczesnej gospodarce  14
1.	Społeczeństwo informacyjne i gospodarka oparta na wiedzy  14
2.	Istota informacji oraz jej rola w zarządzaniu przedsiębiorstwem  24
3.	Potrzeby informacyjne a decyzje marketingowe  37

Rozdział II. Badania marketingowe w procesach zarządczych – ich geneza oraz dotychczasowy rozwój  46
1.	Istota badań marketingowych  46
2.	Geneza i ewolucja badań marketingowych  51
3.	Kierunki rozwoju oraz aktualny stan badań marketingowych w Polsce  64

Rozdział III. Wykorzystanie badań marketingowych na użytek procesów decyzyjnych w praktyce gospodarczej  80
1.	Cel i metodyka badania oraz charakterystyka próby  80
2.	Badania marketingowe w praktyce przedsiębiorstw  85
2.1.	Stopień upowszechnienia badań marketingowych wśród przedsiębiorstw  85
2.2.	Przedmiot prowadzonych badań marketingowych  90
2.3.	Zakres oraz rodzaje prowadzonych badań marketingowych  95
2.4.	Źródła i metody pozyskiwania danych w drodze badań marketingowych  107
3.	Użyteczność badań marketingowych w procesach decyzyjnych przedsiębiorstwa  110
3.1.	Ujęcie definicyjne pojęcia użyteczności w kontekście badań marketingowych  110
3.2.	Ocena użyteczności badań marketingowych w świetle wykorzystania ich wyników przez przedsiębiorstwa  111
4.	Podsumowanie  121

Rozdział IV. Badania na użytek procesów negocjacyjnych  124
1.	Informacyjne podstawy negocjacji biznesowych  125
2.	Wsparcie informacyjne negocjacji biznesowych w praktyce przedsiębiorstw  127
2.1.	Metodyka badania  128
2.2.	Stopień upowszechnienia oraz przedmiot negocjacji w praktyce gospodarczej  131
2.3.	Zakres oraz źródła informacji pozyskiwanych na potrzeby wsparcia procesów negocjacji  135
2.4.	Użyteczność pozyskanych informacji w kontekście zaspokojenia zapotrzebowania informacyjnego negocjatorów  152
2.5.	Badania marketingowe a wsparcie informacyjne negocjacji gospodarczych  154
3.	Podsumowanie  159

Zakończenie  162
Bibliografia  166
Spis table  174
Spis rysunków  176
Załączniki  178