Copywriting internetowy

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Informatyka
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-01-17578-8
• ISBN druku: 978-83-01-16477-5
• Liczba stron: 118
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

O autorze	7
Wstęp	9
Rozdział 1. Podstawy	11
	1.1. Czym nie jest copywriting?	11
	1.2. Czym więc copywriting jest?	11
	1.3. Jaki jest główny cel copywritera?	16
	1.4. Co to jest unikalna cecha oferty?	16
	1.5. Jak wyeksponować unikalność swojej oferty?	16
	1.6. Czy tekst pisany do Internetu musi różnić się od tego do druku?	22
	1.7. Dlaczego copywriter powinien być empatyczny wobec klienta?	24
	1.8. Czy należy mówić o swojej konkurencji?	26
	1.9. Jak wywrzeć dobre pierwsze wrażenie na odbiorcy?	33
Rozdział 2. Tytuły, nazwy, domeny	35
	2.1. Jak tytuł lub nazwa wpływają na skuteczność oferty?	35
	2.2. Jakie cechy powinien mieć dobry tytuł i slogan?	36
	2.3. Czy opis powinien zawierać prezentację cech produktu, czy raczej korzyści dla klienta?	48
	2.4. Czy lepiej pisać rzeczowo, czy raczej emocjonalnie?	50
	2.5. Jakie błędy najczęściej popełniają autorzy tytułów?	53
	2.6. Co cechuje dobrą domenę internetową?	59
Rozdział 3. Język a skuteczność oferty	64
	3.1. Jak zbudować skuteczne wprowadzenie (lead)?	64
	3.2. Na czym polega zasada odwróconej piramidy?	66
	3.3. Czy opis strony w metadanych jest ważny?	66
	3.4. Jakie opisy są skuteczniejsze: długie czy krótkie?	69
	3.5. Jak komponować opisy zawierające dużą ilość informacji?	70
	3.6. Przedstawienie korzyści czy faktów o produkcie – co jest ważniejsze dla odbiorcy?	75
	3.7. Jakich błędów należy wystrzegać się tworząc opisy?	76
	3.8. Czy warto w jednej ofercie powtarzać jej istotne elementy?	78
	3.9. Czy na klienta skuteczniej działają konkretne liczby, czy uogólnienia?	80
	3.10. Jakie elementy opisu wpływają na zwiększenie zaufania klienta do sprzedawcy?	81
	3.11. Czy można spoufalać się z klientem?	83
	3.12. Jakie słowa mogą zniechęcić lub odstraszyć klienta?	84
Rozdział 4. Słowa a wizerunek	88
	4.1. Czy e-sprzedawcę może zdradzić charakter pisma?	88
	4.2. Jakie środki typograficzne stosować dla wzmocnienia części przekazu?	90
	4.3. Czy forma słów może być sama w sobie przekazem?	91
	4.4. Czy wzbogacać tekst innymi środkami przekazu?	93
Rozdział 5. Marketing	94
	5.1. Co warto wiedzieć o brandingu?	94
	5.2. Na czym polega model AIDA?	96
	5.3. Czym jest SEO-copywriting?	97
	5.4. Jak dobierać słowa kluczowe do swojej oferty?	99
	5.5. Czym jest i jak działa crosselling?	100
	5.6. Jak budować efektywny crosselling?	105
Zakończenie	108
Skorowidz	113