0 POZYCJI
KOSZYK PUSTY
Pobierz fragment
Wybierz format pliku:
Pobierz

Aktywność promocyjna polskich miast (eBook)

Istota, determinanty, doświadczenie

0.00  (0 ocen)
 Sprawdź recenzje
Rozwiń szczegóły
  • Wydanie: Kraków-Legionowo, 1, 2019

  • Autor: Sebastian Brańka

  • Wydawca: Edu-Libri

  • Formaty:
    Epub Mobi PDF (Watermark)
    Watermark
    Znak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.

Zwiń szczegóły
66,00 zł
59,40 zł
Cena zawiera podatek VAT.
Oszczędzasz 6,60 zł
Wysyłka:
online
Dodaj do schowka

Aktywność promocyjna polskich miast

Książka stanowi studium teoretyczno-empiryczne promocji jako narzędzia stosowanego przez duże polskie miasta. Na podstawie publikacji z zakresu rozwoju regionalnego, marketingu terytorialnego, a także obowiązujących aktów prawnych w publikacji pokazano, że promocja jest głównym obszarem aktywności marketingowej miasta. W pracy zaproponowano ponadto definicję aktywności promocyjnej miasta, uwzględniającą wieloaspektowość tego pojęcia. W dalszej kolejności zwrócono uwagę na ograniczoność dostępnych danych wtórnych pozwalających na syntetyczny pomiar aktywności promocyjnej polskich miast. W części metodycznej pracy przedstawione zostały założenia oraz przebieg badań, które umożliwiły pozyskanie informacji od 51 spośród 59 miast wytypowanych do badań. Ponadto zaproponowane zostały metody statystyczne oraz taksonomiczne, które wykorzystano do analizy oraz oceny aktywności promocyjnej 51 miast oraz jej uwarunkowań. W części kolejnej przedstawione zostały wyniki badań empirycznych pozwalające na porównanie aktywności promocyjnej badanych miast, w tym z wykorzystaniem syntetycznego miernika aktywności promocyjnej. Oprócz zestawienia syntetycznego i uporządkowania 51 badanych miast z perspektywy ich łącznej aktywności promocyjnej przedstawiono również szereg szczegółowych analiz ukazujących głównych adresatów promocji miast, skalę prowadzonych przez samorządy badań marketingowych, sposoby i skalę wykorzystania różnorodnych narzędzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliły ponadto na przedstawienie głównych stymulant oraz barier aktywności promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poświęcano dotychczas niewiele uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W końcowej części pracy przedstawiono wnioski oraz rekomendacje dla władz samorządowych, które mogą być użytecznymi wskazówkami dla pracowników samorządów różnych szczebli zajmujących się promocją jednostek terytorialnych.

  • Kategorie:
    1. Ebooki i Audiobooki »
    2. Zarządzanie, organizacja, marketing
  • Język wydania: polski
  • ISBN: 978-83-65648-14-3
  • ISBN druku: 978-83-65648-13-6
  • Liczba stron: 258
  • Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
    Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.
    Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.
    Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
  • Ważne informacje techniczne
  • Minimalne wymagania sprzętowe:
    • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
    • Pamięć operacyjna: 512MB
    • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
    • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
    • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
    • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
  • Minimalne wymagania oprogramowania:
    • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
    • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
    • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
    • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
  • Informacja o formatach plików:
    • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
    • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
    • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
    • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
  • Rodzaje zabezpieczeń plików:
    • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
    • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
    Więcej informacji o publikacjach elektronicznych
Wstęp
1. Promocja jako główny obszar marketingu miasta

    1.1. Marketing w strategii rozwoju miasta
        1.1.1. Rozwój miasta jako cel działania władz lokalnych
        1.1.2. Rola strategii rozwoju w zarządzaniu jednostką terytorialną
        1.1.3. Marketing terytorialny a marketing
        1.1.4. Marketing jako narzędzie zarządzania w samorządzie terytorialnym
    1.2. Ustrój samorządu terytorialnego jako podstawa wdrażania koncepcji marketingu w jednostkach terytorialnych
        1.2.1. Proces kształtowania ustroju samorządu terytorialnego
        1.2.2. Ustrój samorządu terytorialnego we współczesnej Polsce
    1.3. Etapy i wymiary procesu kształtowania się orientacji rynkowej miast
        1.3.1. Początki promocji terenów osadniczych
        1.3.2. Historyczne przykłady pozyskiwania inwestorów
        1.3.3. Propagowanie turystyki przyjazdowej
        1.3.4. Instytucjonalizacja promocji
        1.3.5. Kształtowanie się świadomości rynkowej władz terytorialnych
    1.4. Miasto jako podmiot wymiany rynkowej i podstawa oferowanych korzyści
    1.5. Cele i narzędzia oddziaływania miasta na rynek mieszkańców i pozostałych interesariuszy
        1.5.1. Cele rynkowego oddziaływania miasta
        1.5.2. Instrumenty marketingu w koncepcji strategicznego marketingu miejsc Kotlera, Haidera oraz Reina
        1.5.3. Koncepcja marketingu mix a instrumentarium w marketingu terytorialnym
        1.5.4. Istota promocji i produktu jako instrumentów marketingu terytorialnego
        1.5.5. Rola ceny i dystrybucji jako narzędzi oddziaływania na rynek przez samorządy
    1.6. Promocja w marketingowej strategii rozwoju miasta – związki i współzależności instrumentów oddziaływania na rynek
        1.6.1. Promocja jako element marketingowej strategii rozwoju miasta
        1.6.2. Istota systemu promocji miasta
        1.6.3. Związki promocji z pozostałymi instrumentami marketingu mix miasta
        1.6.4. Aktywność promocyjna jako całokształt działań promocyjnych miasta

2. Zintegrowany system komunikacji marketingowej miasta – etapy i środki osiągania celów

    2.1. Cele systemu komunikacji marketingowej miasta
    2.2. Typologia i charakterystyka docelowych segmentów promocji miasta
    2.3. Istota i etapy procesu komunikacji gminy miejskiej z rynkami docelowymi
        2.3.1. Sformułowanie celów promocji
        2.3.2. Określenie docelowego audytorium przekazu
        2.3.3. Ustalenie budżetu promocyjnego
        2.3.4. Ocena efektów działań promocyjnych miasta
    2.4. Kompozycja instrumentów w działaniach promocyjnych miasta
        2.4.1. Reklama
        2.4.2. Public relations
        2.4.3. Promocja sprzedaży
        2.4.4. Promocja osobista
        2.4.5. Wydarzenia
    2.5. Źródła finansowania aktywności promocyjnej miast
    2.6. Modele organizacji służb realizujących funkcje promocyjne miasta
    2.7. Współrealizatorzy procesu komunikacji marketingowej miasta – podmioty i formy współpracy

3. Uwarunkowania działań promocyjnych miasta

    3.1. Czynniki wewnętrzne – wynikające z decyzji samorządu miejskiego
        3.1.1. Finansowe uwarunkowania aktywności promocyjnej
        3.1.2. Polityczne uwarunkowania działań promocyjnych miast
        3.1.3. Kwalifikacje i wiedza organizatorów promocji miasta jako determinanta jego aktywności promocyjnej
        3.1.4. Struktura organizacyjna urzędu miasta jako determinanta jego aktywności promocyjnej
    3.2. Czynniki wewnętrzne – związane z pełnionymi przez miasto funkcjami i jego wielkością
        3.2.1. Wpływ funkcji miasta na jego inicjatywy promocyjne
        3.2.2. Wielkość miasta
    3.3. Zewnętrzne uwarunkowania aktywności promocyjnej miast

4. Metodyczne aspekty badania aktywności promocyjnej miast

    4.1. Aktywność promocyjna polskich miast w świetle wcześniejszych badań empirycznych
    4.2. Badanie aktywności promocyjnej największych miast Polski – uzasadnienie wyboru zbiorowości
    4.3. Zakres i forma pozyskiwania danych ze źródeł wtórnych
    4.4. Konstrukcja kwestionariusza ankiety
    4.5. Uwarunkowania i przebieg badań kwestionariuszowych
    4.6. Wykorzystanie metody wzorca rozwoju do syntetycznej oceny aktywności promocyjnej badanych miast
    4.7. Zastosowanie metody Warda do klasyfikacji barier działań promocyjnych
    4.8. Wykorzystanie testów statystycznych do identyfikacji uwarunkowań zróżnicowania aktywności promocyjnej badanych miast

5. Zróżnicowanie zakresu, form i charakteru aktywności promocyjnej polskich miast (w świetle badań empirycznych)

    5.1. Postrzeganie użyteczności promocji
    5.2. Główne rynki docelowe strategii promocji dużych miast
        5.2.1. Postrzegane znaczenie grup interesariuszy dla miasta
        5.2.2. Intensywność działań promocyjnych wobec adresatów
        5.2.3. Badanie potrzeb adresatów promocji
    5.3. Formy i środki promocji stosowane w badanej grupie miast
        5.3.1. Wykorzystanie jednostek organizacyjnych służących działaniom promocyjnym
        5.3.2. Działania promocyjne o charakterze promocji sprzedaży
        5.3.3. Korzystanie z loga, hasła promocyjnego, ratingu finansowego, strategii promocji
        5.3.4. Wykorzystanie wybranych form reklamy, public relations oraz wydarzeń
    5.4. Współpraca władz miasta z wybranymi interesariuszami w zakresie promocji
    5.5. Ocena poziomu aktywności promocyjnej badanych miast z wykorzystaniem analizy taksonomicznej
    5.6. Finansowy wymiar aktywności promocyjnej

6. Stymulanty i destymulanty działań promocyjnych polskich miast – diagnoza empiryczna

    6.1. Bariery w realizacji działań promocyjnych w badanych miastach – analiza wstępna
    6.2. Podobieństwo barier w działaniach promocyjnych w badanych miastach
    6.3. Uwarunkowania aktywności promocyjnej w świetle różnic między podgrupami miast
        6.3.1. Kryteria wyodrębniania grup miast na potrzeby identyfikacji uwarunkowań promocji
        6.3.2. Wnioski z analizy różnic między grupami miast

7. Wnioski z badań i rekomendacje

    7.1. Wnioski z przeprowadzonych badań aktywności promocyjnej polskich miast
    7.2. Rekomendacje dotyczące badania aktywności promocyjnej miast
    7.3. Rekomendacje dotyczące aktywności promocyjnej władz samorządowych

Zakończenie
Spis rysunków
Spis tabel
Załącznik 1. Wykaz miast o liczbie ludności 100 tys. i więcej (stan na 31.XII.2014)
Załącznik 2. Wykaz miast o ludności powyżej 100 tys. mieszkańców, które nie pełniły funkcji wojewódzkiej przed rokiem 1999
Załącznik 3. Wykaz miast o ludności poniżej 100 tys. mieszkańców, które pełniły funkcje wojewódzkie przed rokiem 1999
Bibliografia
Indeks

Inni Klienci oglądali również

6,30 zł 7,00 zł
Do koszyka

Późne tropy Młodej Polski (1914–1939) - Aneks Brzozowski o Żeromskim, Żeromski o Brzozowskim, Nieznana książka krytyczna Irzykowskiego o Żeromskim (31 ss)

Książka jest efektem przekonania, że dotychczasowe syntezy historycznoliterackie dwudziestolecia międzywojennego w niedostatecznym stopniu respektują udział pisarzy młodopolskich w kształtowaniu obrazu literatury w latach 1914−1939. Opisuje zatem...
29,93 zł 30,00 zł
Do koszyka

Polska myśl prawnokarna. Autorzy i ich dzieła. Od szkoły klasycznej do socjologicznej

Wielu polskich, godnych uwagi badaczy prawa z epoki XIX/XX w. do niedawna pozostawało zapoznanymi, czy niedostatecznie znanymi, a ich dzieła, czasami dziś rzadkość bibliograficzna, także są często zapomniane. Antologia przygotowana przez prof. Danutę J...

Kultura ludowa źródłem działań artystycznych, badawczych i naukowych - 01 Między status quaestionis a licentia poetica – obraz muzyki tradycyjnej w polskiej literaturze pięknej

Publikacja zbiorowa pt. Kultura ludowa źródłem działań artystycznych, badawczych i naukowych pod redakcją Magdaleny Szyndler skierowana jest zarówno do badaczy zorientowanych naukowo, jak i do miłośników-amatorów folkloru na...
11,07 zł 12,30 zł
Do koszyka

Dramaturgia polska po 1989 roku

Dramaturgia polska po 1989 roku to publikacja przeznaczona dla osób zainteresowanych dramatem i teatrem współczesnym. Beata Popczyk-Szczęsna omawia w niej najnowszą twórczość dramaturgiczną, przybliża dominujące strategie pisania t...
22,50 zł 25,00 zł
Do koszyka

Miasto na dyplomach. Szkoła profesor Elżbiety Tarkowskiej

Prezentowany tom stanowi zbiór artykułów, których głównym bohaterem jest miasto. Pochylenie się nad przestrzenią miejską, jej funkcjonowaniem, sposobami jej doświadczania, postrzegania i ukazywania relacji pomiędzy ró...
4,49 zł 4,99 zł
Do koszyka

Rzut oka na stanowisko Polski w historii powszechnej

Szujski Józef (1835-1883), polski historyk, pisarz, publicysta, działacz polityczny. W 1863 zaangażował się w pomoc dla powstańców, m.in. przewożąc broń do obozu M. Langiewicza w Goszczy. W 1865 podjął działalność w Towarzystwie Naukowym ...

Recenzje

Dodaj recenzję
Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!
 
Uwaga: Nasze strony wykorzystują pliki cookies.
Używamy informacji zapisanych za pomocą cookies i podobnych technologii m.in. w celu dostosowaniaserwisu do indywidualnych potrzeb użytkowników oraz w celach statystycznych i reklamowych. Mogą też stosować je współpracujące z nami firmy badawcze. W programie służącym do obsługi Internetumożna zmienić ustawienia dotyczące cookies Korzystanie z naszych serwisów internetowych bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza,że będą one zapisane w pamięci urządzenia. Więcej informacji można znaleźć w naszej Polityce Prywatności.