Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Redakcja: Andrzej Szromnik
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-63804-75-6
• ISBN druku: 978-83-63804-74-9
• Liczba stron: 196
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

Wstęp
1. Teoretyczne aspekty zarządzania reputacją jednostki osadniczej
1.1. Pojęcie wizerunku organizacji
1.2. Definicja reputacji organizacji i jej konsekwencje dla pomiaru zjawiska
1.3. Zależności między kulturą, tożsamością i organizacyjną reputacją organizacji
1.4. Synteza elementów składowych reputacji jednostki osadniczej
2. Marka jako instrument marketingu terytorialnego
2.1. Istota marki jednostki terytorialnej
2.2. Interesariusze marki jednostki terytorialnej
2.3. Wizerunek jednostki terytorialnej
2.4. Tożsamość jednostki terytorialnej
2.5. Marka jednostki terytorialnej jako determinanta rozwoju lokalnego
2.6. Proces budowania marki jednostki terytorialnej
2.7. Bariery i ograniczenia procesu budowania marki terytorialnej
3. Optymalizacja wydatków na promocję miast i regionów
3.1. Wydatki na promocję w historii marketingu terytorialnego – wybrane przykłady efektywności i jej braku
3.2. Skala oraz sposoby ewidencji wydatków na promocję polskich samorządów
3.3. Istota optymalizacji
3.4. Pomiar skuteczności i efektywności działań promocyjnych jako podstawa optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego
3.5. Źródła finansowania promocji miast i regionów
3.6. Potencjalne obszary optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego
Podsumowanie
4. Media społecznościowe w działalności marketingowej miast i regionów
4.1. Wyznaczniki współczesnej kultury dzielenia się informacjami
4.2. Media społecznościowe – systematyka pojęć
4.3. Cechy serwisów społecznościowych
4.4. Działalność marketingowa miast i regionów w serwisach społecznościowych
4.5. Analiza badania Fanpages Trends
4.6. Polskie miasta na Facebooku
4.7. Polskie regiony na Facebooku
Podsumowanie
5. City placement – nowy element w strategii zintegrowanej komunikacji marketingowej miast
5.1. Nowa komunikacja marketingowa miast i regionów
5.2. Nowy cykl realizacyjny strategii promocji miast
5.3. City placement – promocja bez promocji
5.4. Miasto jako obiekt promocji w koncepcji „city placement”
5.5. Film i nie tylko film w promocji miast
5.6. City placement – ogólna charakterystyka i etapy działań
5.7. Determinanty różnicowania strategii city placement miasta
5.8. City placement – stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej
5.9. Miasto a zespół realizatorów filmowych
5.10. City placement – strategia wyboru miasta filmowego
5.11. City placement – główni adresaci – odbiorcy przekazu promocyjnego
5.12. City placement a inne rodzaje promocji
5.13. City placement a reklam
5.14. Eventowa strategia city placement
5.15. Skuteczność strategii city placement i jej determinanty
5.16. Uwagi końcowe – o zaletach i wadach strategii city placement
6. Małe miasto jako podmiot marketingu terytorialnego
6.1. Istota małego miasta
6.2. Przemiany strukturalne i funkcjonalne małych miast
6.3. Orientacja marketingowa małych miast
6.4. Ewolucja i etapy reorientacji zarządzania małymi miastami
6.5. Identyfikacja podmiotów inicjujących działania marketingowe
6.6. Strategia marketingowa małego miasta
6.7. Cele marketingowe małych miast
6.8. Strategia niszy rynkowej jako główny kierunek marketingu małych miast
6.9. Koncepcja Cittaslow szansą na rozwój małego miasta
Podsumowanie
Bibliografia