Marketing nowych technologii i produktów B+R

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8220-204-5
• ISBN druku: 978-83-8220-203-8
• Liczba stron: 158
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

Wprowadzenie 	9

Rozdział I. Rozwój marketingu nowych technologii i produktów B+R   	13
1.1.	Zarządzanie efektami działalności B+R	13
1.2.	Rozwój marketingu w sektorze B+R	17
1.3.	Typy i rozwój nowych technologii i produktów B+R	23
1.4.	Wiedza jako podstawowe źródło nowych technologii	28

Rozdział II. Strategie i modele rozwoju nowych technologii i produktów B+R, dyfuzja innowacji	33
2.1.	Strategie pchania – push, i ciągnienia – pull	33
2.2.	Wybrane modele transferu wiedzy, komercjalizacja technologii i dyfuzja innowacji	40
2.3.	Niepewność otoczenia marketingowego nowych technologii i produktów B+R	47

Rozdział III. Instrumenty marketingu mix	55
3.1.	Prototyp	55
3.2.	Produkt – technologia	65
3.3.	Cena i czynniki wpływające na decyzje cenowe	69
3.4.	Promocja i selektywne budowanie przekazu informacyjnego	81
3.5.	Dystrybucja, miejsce, kanały dystrybucyjne	87
3.6.	Ludzie – kluczowy personel w procesie rozwoju nowych technologii	95
3.7.	Procesy wdrożeniowe nowych technologii i produktów B+R	101

Rozdział IV. Koncepcje oceny dostępności rynku i wsparcia rozwoju nowych technologii i produktów B+R  	109
4.1.	Ocena gotowości technologicznej	109
4.2.	Metodologie oceny potencjału i dostępności rynku	115
4.3.	Koncepcje marketingowe wprowadzania nowej technologii na rynek	120

Rozdział V. Modele wprowadzenia technologii i produktów B+R	125
5.1.	Licencjonowanie	126
5.2.	Nowe przedsiębiorstwo	136
5.3.	Konsorcjum badawczo-wdrożeniowe	140

Bibliografia	147

Spis tabel	155

Spis rysunków	157