0 POZYCJI
KOSZYK PUSTY
Podręczniki akademickie »


Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów (eBook)

0.00  (0 ocen)
 Sprawdź recenzje
Rozwiń szczegóły
  • Wydanie: 2011

  • Autor: Tomasz Domański

  • Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

  • Formaty:
    PDF (Watermark)
    Watermark
    Znak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.

Zwiń szczegóły
16,80 zł
15,12 zł
Cena zawiera podatek VAT.
Oszczędzasz 1,68 zł
Wysyłka:
online
Dodaj do schowka

Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów

Publikacja prezentuje wielostronne i bardzo różnorodne podejście do marketingu akademickiego w kontekście współpracy z władzami miast i regionów polskich oraz zagranicznych. Przyjęta formuła tego opracowania opiera się na indywidualnym podejściu każdego z Autorów do szeroko rozumianej problematyki marketingu akademickiego oraz do roli uniwersytetów w rozwoju oraz w promocji miast i regionów. Przyjęta perspektywa jest dla każdego z Autorów bardzo silnie powiązana z jego wcześniejszymi doświadczeniami badawczymi, jak również z doświadczeniami marketingowymi związanymi z realizacją pewnych projektów przez uniwersytety lub na rzecz uniwersytetów. Dotyczy to zarówno zespołu hiszpańskiego z Granady, jak również polskich doświadczeń. Głównym celem publikacji jest zarówno dokonanie bilansu dotychczasowych doświadczeń we wdrażaniu szeroko rozumianych koncepcji marketingu akademickiego, jak również spojrzenie na ten problem z perspektywy różnych podmiotów oraz różnych regionów.

  • Kategorie:
    1. Ebooki i Audiobooki »
    2. Zarządzanie, organizacja, marketing
  • Język wydania: polski
  • ISBN: 978-83-7525-501-0
  • Liczba stron: 178
  • Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
    Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.
    Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.
    Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
  • Ważne informacje techniczne
  • Minimalne wymagania sprzętowe:
    • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
    • Pamięć operacyjna: 512MB
    • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
    • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
    • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
    • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
  • Minimalne wymagania oprogramowania:
    • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
    • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
    • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
    • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
  • Informacja o formatach plików:
    • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
    • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
    • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
    • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
  • Rodzaje zabezpieczeń plików:
    • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
    • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
    Więcej informacji o publikacjach elektronicznych
Wprowadzenie	7

Część I. Widziane przez polskich Autorów	13

Tomasz Domański (Uniwersytet Łódzki) Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów — nowe wyzwania strategiczne	15
Wprowadzenie	15

1.	Marketing akademicki w poszukiwaniu swojej tożsamości	16
1.1.	Różne podejścia do segmentacji rynku	17
1.2.	Grupy docelowe w ujęciu lokalnym	17
1.3.	Grupy docelowe w ujęciu regionalnym	19
1.4.	Grupy docelowe w ujęciu krajowym	20
1.5.	Grupy docelowe w ujęciu międzynarodowym	20

2.	Marketing terytorialny w poszukiwaniu nowych kierunków rozwoju	21
2.1.	Uniwersytet jako partner miasta i regionu w procesie jego rozwoju	22
2.2.	Uniwersytet jako dostarczyciel profesjonalnych kadr	22
2.3.	Uniwersytet jako nośnik innowacji ważnych dla miast i regionu	23
2.4.	Uniwersytet jako niezależny doradca i obiektywny recenzent	23

3.	Marketing partnerski w relacji uniwersytetów z władzami miast i regionów	24
3.1.	Postrzeganie regionów i miast przez pryzmat uniwersytetów	24
3.2.	Uczelnie wyższe jako element przewagi konkurencyjnej miast i regionów	24
3.3.	Uczelnie wyższe jako element strategii pozycjonowania miast i regionu	24

4.	Fundusze europejskie jako platforma do budowania współpracy	25
4.1.	Fundusze i programy europejskie jako stymulator relacji partnerskich	25
4.2.	Programy europejskie jako stymulator wspólnych strategii i nowego myślenia strategicznego	26

5.	Wspólne strategie komunikacji marketingowej	27
5.1.	Wspólne cele strategiczne	27
5.2.	Wspólne zespoły interdyscyplinarne	27
5.3.	Wspólna strategia komunikacji marketingowej	28

6.	Konflikty między polityką a wspólnymi celami strategicznymi	28
6.1.	Doraźność działań politycznych	28
6.2.	Prymat polityki nad celami wspólnymi	29

Podsumowanie	29
 
Magdalena Sobocińska (Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu) Rola szkół wyższych w rozwoju społeczno-gospodarczym oraz kształtowaniu wizerunku Wrocławia i Dolnego Śląska	33
Wprowadzenie	33

1.	Wpływ szkół wyższych na rozwój regionów w dobie gospodarki opartej na wiedzy     34

2.	Dbałość o jakość kształcenia oraz długookresowa współpraca szkół wyższych z podmiotami otoczenia czynnikami rozwoju Dolnego Śląska i kształtowania wizerunku Wrocławia jako miasta akademickiego	37

3.	Wybrane działania służące kształtowaniu pozytywnego wizerunku szkół wyższych oraz Wrocławia i Dolnego Śląska	41

4.	Istota projektu „Teraz Wrocław”	42

5.	Wyzwania stojące przed szkolnictwem wyższym na Dolnym Śląsku z perspektywy rozwoju społeczno-gospodarczego miasta i regionu	44

Podsumowanie	47

Anna Marszałek (Uniwersytet Jagielloński) Potencjał naukowo-badawczy uczelni i jego rola w regionie uczącym się (na przykładzie Małopolski)	51
Wprowadzenie	51

1.	Region uczący się jako determinanta funkcjonowania gospodarki opartej na wiedzy (GOW)	52

2.	Rola instytucji edukacyjnych w tworzeniu potencjału regionów uczących się	55

3.	Miejsce Krakowa — regionalnego ideopolis — w procesie budowania obszaru metropolitarnego	58

Zakończenie	67

Paweł Bryła (Uniwersytet Łódzki) Rola programu Erasmus w marketingu akademickim	71
Wprowadzenie	71

1.	Podstawowe zasady funkcjonowania programu Erasmus	72

2.	Wybrane dane statystyczne dotyczące realizacji programu Erasmus ze szczególnym uwzględnieniem polskiego udziału	77

3.	Wybrane działania promujące polskie uczelnie za granicą	81

4.	Wyniki badań studentów przyjeżdżających na studia Erasmusa do Polski	82

5.	Wyniki badania studentów WSMiP UŁ wyjeżdżających na studia Erasmusa	84

Uwagi końcowe	93

Małgorzata Karpińska-Krakowiak (Uniwersytet Łódzki) Festiwale jako środek kształtowania wizerunku miasta wśród studentów — wstępne propozycje badawcze	97

1.	Wydarzenia jako nośnik i narzędzie do tworzenia wyobrażeń o mieście	98

2.	Wizerunek miasta — komponenty, mechanizmy, transfer	101

3.	Budowanie wizerunku miasta wśród studentów poprzez festiwale — propozycje badawcze	103


Część II. Oczami Autorów z zagranicy	109

Victoria Galán-Muros, Salvador Del Barrio-García, Teodoro Luque-Martínez (University of Granada, Spain) An overview of the concept of marketing orientation in the higher education sector	111
Introduction	111

1.	Marketing orientation in the higher education sector	112

2.	The demand-side: who should be satisfied and how?	115
2.1.	Who are the targets?	115
2.2.	What is demanded and expectated of a university?	116
2.3.	How to identify expectations and demands?	117

3.	The supply-side: an obstacle course	118
3.1.	Main problems	118
3.2.	How to increase the value offered?	119

4.	Consequences of the marketing orientation approach	120
4.1.	Stakeholders’ responses	120
4.2.	Social consequences	122
Conclusions	123

Teodoro Luque-Martínez (University of Granada, Spain) University and Development: A Shared Commitment	131
Introduction	131

1.	Missions of the University	132

2.	University and value-generation	134

3.	Driving Universities forward: proposed model	135

Final reflections	142

Antonella Zucchella (University of Pavia, Italy) Universities and territorial development	147
Introduction	147

1.	Universities and local/urban milieu	148

2.	Models of University	149

3.	The University of Pavia case study	151
Conclusions	153
 
Miguel A. Otero Simón (University of Santiago de Compostela, Spain), Vicente López López (University of Santiago de Compostela, Spain), Susana Iglesias Antelo (University of La Coruña, Spain), Araceli Otero Sánchez (University of Santiago de Compostela, Spain) Market Orientation: the Impact of Mascomex on the Internationalization of the Galician Economy	157

1.	University education and labour market	157

2.	Market orientation in universities: the Spanish case	158

3.	Master in foreign trade management	163

4.	Analysis of the impact of Mascomex on the internationalization of the Gallecian economy	165
Conclusions	170


Zakończenie	175

Inni Klienci oglądali również

27,48 zł 29,90 zł
Do koszyka

Miasto cieni

Ciemne zaułki Dublina, pełne tajemnic Wolne Miasto Gdańsk, zakazane uczucia i prawda zakopana w zbyt płytkim grobie. Susan Field znika nagle bez śladu. Zaniepokojona tym wydarzeniem Żydówka Hannah Rosen zrobi wszystko, żeby odkryć, jaki los spot...
2,70 zł 3,00 zł
Do koszyka

Fibromialgia - Fibromialgia Rozdział Psychosynteza Nowe podejście w promocji zdrowia i terapii

Choroby cywilizacyjne kryją w sobie nadal wiele tajemnic, zarówno w diagnostyce różnicowej, jak i w leczeniu czy wreszcie wyzdrowieniu/możliwości powrotu do pełnego zdrowia. Prezentowana książka jest ewenementem, gdyż z jednej strony wpro...
7,65 zł 8,50 zł
Do koszyka

Proces kryminalny w miastach Małopolski XVI–XVIII wieku - 03 Uczestnicy postępowania

Praca ma na celu dokładne prześledzenie bardzo słabo dotąd zbadanej procedury karnej stosowanej w miastach przedrozbiorowej Polski. Przedmiotem badań była w tym wypadku głównie praktyka wymiaru sprawiedliwości. Omówione zostały sądy miejs...
1,80 zł 2,00 zł
Do koszyka

Kompetencje do prowadzenia edukacji kulturalnej - 09 Animacja kultury jako nowy kierunek akademickiego kształcenia praktycznego

Tematyką książki są kompetencje osób realizujących edukację kulturalną w różnych miejscach i rolach. Autorzy zebranych w niej tekstów pokazują w jak wielu kontekstach można, warto a nawet trzeba dziś mówić o kompetencjach re...
31,49 zł 34,99 zł
Do koszyka

Miasto gniewu

Powstanie w Mieście Aniołów Niektóre książki pozostawiają po sobie blizny... Powieść Ryana Gattisa to elektryzujący zapis bezprawia, jakie zapanowało w Los Angeles w 1992 roku. Bezprawia, które pochłonęło życie sześćdziesięciu os&o...
3,60 zł 4,00 zł
Do koszyka

Sprawcza moc przechadzki, czyli polski literat we włoskim mieście - 06 Rozdz. 8-9. Rzym — miasto ruin; Wenecja w kolejnej odsłonie

Współcześnie, aby poznać odległą przestrzeń, nie musimy opuszczać domowych pieleszy. Wystarczy bowiem zerknąć na ekran telewizora lub monitor, by oddać się przyjemności oglądu miejsc oddalonych o tysiące kilometrów. Do niedawna tę możliwo...

Recenzje

Dodaj recenzję
Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!
 
Uwaga: Nasze strony wykorzystują pliki cookies.
Używamy informacji zapisanych za pomocą cookies i podobnych technologii m.in. w celu dostosowaniaserwisu do indywidualnych potrzeb użytkowników oraz w celach statystycznych i reklamowych. Mogą też stosować je współpracujące z nami firmy badawcze. W programie służącym do obsługi Internetumożna zmienić ustawienia dotyczące cookies Korzystanie z naszych serwisów internetowych bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza,że będą one zapisane w pamięci urządzenia. Więcej informacji można znaleźć w naszej Polityce Prywatności.