Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8088-992-7
• ISBN druku: 978-83-8088-991-0
• Liczba stron: 180
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

Wstęp	9

1. Strategie obecności przedsiębiorstwa na rynku zagranicznym – etapy, treść i rodzaje	11
1.1.	Badania rynków zagranicznych	12
1.2.	Określenie celów działania na rynku zagranicznym	17
1.3.	Określenie narzędzi marketingowych przedsiębiorstwa i formułowanie strategii marketing‑mix	18
1.4.	Realizacja strategii i kontrola	22
1.5.	Rodzaje strategii marketingowych na rynkach zagranicznych	23

2. Strategie marketing‑mix na rynkach zagranicznych	31
2.1.	Polityka produktu na rynkach zagranicznych	31
2.2.	Polityka cenowa na rynku zagranicznym	38
2.2.1.	Ustalanie ceny w działalności eksportowej	39
2.2.2.	Formy płatności w transakcjach zagranicznych 	42
2.2.3.	Polityka cenowa w rozwiniętych formach internacjonalizacji	45
2.3.	Polityka dystrybucji na rynku zagranicznym 	48
2.4.	Polityka promocji przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym	56
2.4.1.	Etapy strategii promocji na rynku międzynarodowym	 	57
2.4.2.	Rodzaje działań promocyjnych	61
2.5.	Marketing‑mix a orientacja internacjonalizacyjna przedsiębiorstw	63
2.6.	Specyfika marketingu małych i średnich firm na rynkach zagranicznych	65
2.6.1.	Badania marketingowe rynków zagranicznych na użytek firm sektora MSP	67
2.6.2.	Podstawowe rodzaje strategii marketingowych małych i średnich firm na rynkach zagranicznych	69
2.6.3.	Organizacja działalności marketingowej MSP na rynkach zagranicznych	72

3. Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych – wyniki badań wtórnych	75
3.1.	Formy działania przedsiębiorstw województwa łódzkiego na rynkach zagranicznych	75
3.2.	Strategie marketing‑mix polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych	77
3.2.1.	Badania marketingowe rynków zagranicznych i organizacja marketingu	78
3.2.2.	Rodzaje i treść strategii marketing‑mix polskich firm na rynkach zagranicznych	81

4. Strategie marketing‑mix przedsiębiorstw województwa łódzkiego na rynkach zagranicznych. Studia przypadków	87
4.1.	Charakterystyka założeń badawczych	87
4.2.	Studia przypadków  	90
4.2.1.	Przedsiębiorstwo z branży ogrodniczej Everlasting Flowers	93
4.2.2.	Przedsiębiorstwo z branży odzieżowej	97
4.2.3.	Przedsiębiorstwo odzieżowe i sklep internetowy z odzieżą oraz tekstyliami	106
4.2.4.	Producent w branży instalacyjno‑grzewczej	113
4.2.5.	Producent obudów plastikowych dla wyrobów elektronicznych	120
4.2.6.	Producent sprężarek do klimatyzacji pojazdów	128
4.2.7.	Producent wstążek i dodatków do kwiatów	135
4.2.8.	Producent komponentów plastikowych i metalowych do aparatury elektrycznej	140
4.2.9.	Przedsiębiorstwo handlowe z branży motoryzacyjnej 	147
4.2.10.	Producent oprogramowania komputerowego dla przedsiębiorstw	152
4.2.11.	Producent taśm i etykiet odzieżowych 	157
4.2.12.	Producent odlewów ze stopów aluminium	164

Podsumowanie	173
Bibliografia	177