Planowanie marketingowe przedsiębiorstw - ujęcie zintegrowane

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ekonomia, zarządzanie, marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-7875-122-9
• ISBN druku: 978-83-7875-122-9
• Liczba stron: 416
• Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
  Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.

  Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.

  Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
• Ważne informacje techniczne
• Minimalne wymagania sprzętowe:
  • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
  • Pamięć operacyjna: 512MB
  • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
  • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
  • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
  • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
• Minimalne wymagania oprogramowania:
  • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
  • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
  • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
  • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
• Informacja o formatach plików:
  • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
  • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
  • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
  • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
• Rodzaje zabezpieczeń plików:
  • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
  • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.

  Więcej informacji o publikacjach elektronicznych

WSTĘP 	7
Rozdział 1. PLANOWANIE W PRZEDSIĘBIORSTWIE W TURBULENTNYM OTOCZENIU 	19
1.1. Istota planowania 	20
1.1.1. Planowanie na tle pozostałych funkcji zarządzania 	22
1.1.2. Kategoria planowania w nurcie procesowym 	30
1.2. Obiekt planowania i jego rozwój w ujęciu cybernetycznym 	37
1.2.1. Modele przedsiębiorstwa – obiektu planowania 	39
1.2.2. Źródła zmian i mechanizmy rozwoju przedsiębiorstwa 	46
1.3. Uwarunkowania kształtowania systemu planowania 	56
1.3.1. Wpływ turbulencji otoczenia na system planowania 	58
1.3.2. Zmienność planowania w cyklu rozwoju organizacyjnego 	65
1.3.3. Podejście synoptyczne i inkrementalne w planowaniu 	75
Rozdział 2. DOROBEK TEORETYCZNY MARKETINGU W ZAKRESIE PLANOWANIA 	89
2.1. Rola marketingu w zarządzaniu przedsiębiorstwem 	90
2.1.1. Rozwój koncepcji marketingu 	92
2.1.2. Organizacja marketingu a wyniki przedsiębiorstwa 	103
2.2. Istota i miejsce planowania marketingowego w zarządzaniu przedsiębiorstwem 	122
2.2.1. Zmienność planowania marketingowego w procesowych ujęciach marketingu 	123
2.2.2. Planowanie marketingowe i plan marketingowy w systemie planistycznym przedsiębiorstwa 	144
2.3. Metodyka planowania marketingowego i jej ograniczenia 	162
2.3.1. Modele procesu planowania marketingowego 	162
2.3.2. Metody i narzędzia planowania marketingowego 	171
2.3.3. Bariery skuteczności planowania marketingowego 	183
Rozdział 3. MODEL SYSTEMU PLANOWANIA MARKETINGOWEGO W UJĘCIU ZINTEGROWANYM 	199
3.1. Przesłanki modelu – pogłębione studia teoretyczne 	203
3.1.1. Koncepcje komponentów systemu planowania marketingowego – wymiar wewnętrzny ujęcia zintegrowanego 	204
3.1.2. Funkcjonowanie przedsiębiorstwa w sieci – wymiar sieciowy ujęcia zintegrowanego 	224
3.1.3. Interpretacja efektów marketingu – wymiar interfunkcyjny ujęcia zintegrowanego 	249
3.2. Parametry i ocena rzetelności modelu 	272
Rozdział 4. PRAWIDŁOWOŚCI SYSTEMU PLANOWANIA MARKETINGOWEGO W UJĘCIU ZINTEGROWANYM – WYNIKI BADAŃ POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW 	292
4.1. Wewnętrzny wymiar ujęcia zintegrowanego 	295
4.1.1. Struktura systemu planowania marketingowego 	295
4.1.2. Metodyka planowania marketingowego 	308
4.1.3. Efekt bezpośredni planowania marketingowego – plan 	315
4.2. Sieciowy wymiar ujęcia zintegrowanego 	323
4.2.1. Podmioty sieci rozszerzonej w planowaniu marketingowym i tworzeniu renty relacyjnej 	324
4.2.2. Metodyka planowania marketingowego w sieci 	330
4.3. Interfunkcyjny wymiar ujęcia zintegrowanego 	336
4.3.1. Planowanie marketingowe w kreowaniu efektów marketingu 	337
4.3.2. Odpowiedzialność za marketing i jego planowanie 	347
ZAKOŃCZENIE 	367
ANEKS. Wzór kwestionariusza wywiadu 	377
BIBLIOGRAFIA 	391
SPIS RYSUNKÓW 	409
SPIS TABEL 	413