- Kategorie:
- Język wydania: polski
- ISBN: 978-83-264-7836-9
- ISBN druku: 978-83-264-3447-1
- EAN: 9788326478369
- Liczba stron: 288
-
Sposób dostarczenia produktu elektronicznegoProdukty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
-
Ważne informacje techniczne
-
Minimalne wymagania sprzętowe:
- procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
- Pamięć operacyjna: 512MB
- Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
- Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
- Mysz lub inny manipulator + klawiatura
- Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
-
Minimalne wymagania oprogramowania:
- System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
- Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
- Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
- Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
-
Informacja o formatach plików:
- PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
- EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
- MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
- Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
-
Rodzaje zabezpieczeń plików:
- Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
- Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym
(eBook)-
Druk: 2014
-
Autor: Bogna Pilarczyk, Henryk Mruk, Małgorzata Michalik
-
Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA
-
Formaty:
PDF (Watermark)WatermarkZnak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym
Książka stanowi całościowe opracowanie zagadnień z zakresu marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Autorzy kompleksowo omówili w niej cechy rynku farmaceutycznego, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie tematy jak:
zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym,
strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki,
tworzenie cen i marż handlowych oraz stosowanie opustów cenowych,
marketingowe zarządzanie hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego,
reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej,
badanie zachowań pacjentów - znaczenie wiedzy z neuromarketingu dla budowania skutecznych strategii i działań marketingowych.
Najnowsze wydanie uwzględnia istotne zmiany prawa farmaceutycznego, takie jak zakaz reklamy aptek, ograniczenia w promocji leków oraz stałe ceny i marże na leki refundowane.
Adresaci:
Publikacja przeznaczona jest dla pracowników działów marketingu podmiotów zajmujących się wytwarzaniem, dystrybucją i logistyką produktów farmaceutycznych, a także pracowników aptek i studentów takich kierunków jak farmacja, promocja zdrowia oraz zarządzanie i marketing.
O autorach | str. 9 Wstęp | str. 11 Rozdział 1 Orientacja marketingowa na rynku farmaceutycznym | str. 15 Henryk Mruk Elementy rynku farmaceutycznego | str. 15 Istota orientacji marketingowej | str. 20 Zarządzanie marketingowe na rynku farmaceutycznym | str. 25 Rozdział 2 Uwarunkowania działań marketingowych na rynku farmaceutycznym | str. 31 Bogna Pilarczyk Czynniki kształtujące działania marketingowe na rynku farmaceutycznym | str. 31 Struktura podmiotowa rynku farmaceutycznego | str. 44 Rozdział 3 Badania marketingowe na rynku farmaceutycznym | str. 56 Małgorzata Michalik Istota i procedura badań marketingowych | str. 56 Podział badań marketingowych | str. 63 Badania ilościowe | str. 64 Badania jakościowe | str. 70 Współpraca z agencją marketingową | str. 77 Rozdział 4 Zachowania nabywców i segmentacja rynku farmaceutycznego | str. 79 Małgorzata Michalik Wiedza o nabywcach | str. 79 Czynniki kształtujące zachowania nabywców | str. 82 Etapy procesu zakupu | str. 85 Neuromarketing a wiedza o nabywcy | str. 90 Klienci instytucjonalni | str. 90 Istota i kryteria segmentacji | str. 91 Etapy procesu segmentacji | str. 95 Rozdział 5 Strategia produktu na rynku farmaceutycznym | str. 98 Henryk Mruk Istota i klasyfikacja produktów | str. 98 Cykl życia produktu | str. 102 Zarządzanie portfelem produktów | str. 106 Wprowadzanie nowego produktu na rynek | str. 109 Błędy i bariery we wprowadzaniu nowego produktu | str. 116 Rola opakowania | str. 118 Rozdział 6 Zarządzanie marką | str. 124 Henryk Mruk Istota marki | str. 124 Marka a segmentacja i proces decyzyjny | str. 129 Strategie marek | str. 131 Pozycjonowanie marki | str. 134 Wartość marki i jej wycena | str. 136 Rozdział 7 Strategie cen i marż na rynku farmaceutycznym | str. 139 Henryk Mruk Cena w koncepcji marketingu mix | str. 139 Metody ustalania cen | str. 142 Strategie cenowe | str. 144 Ceny w świetle ekonomii behawioralnej | str. 147 Opusty cenowe | str. 148 Elastyczność cenowa popytu | str. 150 Marże handlowe | str. 152 Rozdział 8 Procesy dystrybucji na rynku farmaceutycznym | str. 155 Bogna Pilarczyk Istota i rodzaje kanałów dystrybucji | str. 155 Funkcjonowanie hurtu farmaceutycznego | str. 166 Pozaapteczny kanał dystrybucji leków | str. 172 Rozdział 9 Rola apteki na rynku farmaceutycznym | str. 180 Małgorzata Michalik Apteka partnerem dla producenta | str. 180 Wizerunek i tożsamość apteki | str. 181 Merchandising apteczny | str. 187 Usługi dodatkowe w aptece | str. 196 Standardy obsługi pacjenta w aptece | str. 198 Rozdział 10 Strategia komunikacji masowej na rynku farmaceutycznym | str. 202 Bogna Pilarczyk Istota komunikacji marketingowej | str. 202 Reklama na rynku farmaceutycznym | str. 205 Promocja sprzedaży na rynku farmaceutycznym | str. 218 Działania public relations na rynku farmaceutycznym | str. 220 Rozdział 11 Komunikacja indywidualna jako element marketingu mix | str. 229 Małgorzata Michalik Promocja osobista | str. 229 Promocja bezpośrednia | str. 239 E-pharmamarketing - nowoczesne formy komunikacji marketingowej | str. 244 Programy lojalnościowe | str. 247 Budowanie zaufania i tworzenie kultury organizacyjnej zespołu | str. 250 Rozdział 12 Strategie marketingowe i proces ich tworzenia na rynku farmaceutycznym | str. 253 Henryk Mruk, Bogna Pilarczyk Istota i proces tworzenia strategii | str. 253 Rodzaje strategii marketingowych | str. 263 Bibliografia | str. 273 Indeks | str. 281
-
Inne autora
-
Inne z kategorii
-
Inne wydawcy
Inni Klienci oglądali również
Poradnik inwestora rynku nieruchomości
Poradnik w kompleksowy sposób przygotowuje inwestora lub kandydata na inwestora rynku nieruchomości do korzystnego oraz bezpiecznego zakupu mieszkań, a także późniejszego czerpania zysków z ich wynajmu i odsprzedaży na rynku wt&oac...
Strategia marketingu narracyjnego w Policji
Celem książki jest analiza strategii marketingu narracyjnego jako skutecznego narzędzia łączącego techniki kształtowania wizerunku Policji. W książce zostaną zanalizowane atrybuty językowe narracji marketingowej, ze szczególnym odniesieniem do m...
Rynek usług finansowych: inwestycyjnych bankowych i ubezpieczeniowych – między teorią a praktyką
Przedmiotowa monografia jest próbą przystępnego przestawienia autorsko wybranych istotnych zagadnień, dedykowaną nie tylko osobom profesjonalnie zajmującym się tematyką usług finansowych, lecz także nauczycielom i uczniom szkół średnich j...
System Prawa Pracy. TOM VIII. Prawo rynku pracy
Tom VIII Systemu Prawa Pracy zawiera omówienie problematyki prawa rynku pracy stanowiącego obszerną, choć jeszcze ostatecznie nieusystematyzowaną część prawa pracy. Do chwili obecnej brakowało na polskim rynku pozycji, która zagadnienia t...
Finansowanie firm na rynkach zagranicznych (wyd. II). Rozdział 5. Wpływ notowania spółek na giełdach zagranicznych na giełdę krajów
W książce w sposób kompleksowy przedstawiono zagadnienia związane z gromadzeniem kapitału na działalność firmy krajowej za pośrednictwem rynków zagranicznych. Może być z powodzeniem polecana do nauki finansów na studiach wyższ...
BEZPIECZEŃSTWO KONSUMENTÓW na rynku żywności
Anna DąbrowskaŻywność stanowi podstawę egzystencji człowieka - potrzeba zaspokojenia głodu jest najważniejsza, ale można ją plasować i na wyższych poziomach piramidy Maslowa.Warto przybliżyć znaczenie trzech pojęć, które ...
Recenzje
Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!
Zgłoś nadużycie